年轻人“躺平游”催生新消费：一站式洗浴、民宿周月租、晚七点经济火爆

当中年人带娃“特种兵式”研学旅行时，主打舒适的“躺平游”在这个暑假“火”了——年轻人开始选择“躺平式”慢游，“躺”进洗浴中心体验一站式吃喝玩乐，或在当地住上半个月深度体验，或开启“白天宅晚上逛”，用舒适悠闲的节奏享受轻松假期。

美团、大众点评数据显示，暑期以来，“躺平游”相关搜索比去年同期上涨50%，攻略笔记同比上涨70%。搜索人群中，30岁以下年轻人占比超过七成。这一新趋势也带动了洗浴中心线上消费规模较2019年增长150%、按周或月预订的民宿订单量同比去年涨超200%，并催生了“晚七点”经济，促进堂食餐饮、休闲娱乐等业态在晚间迎来全天订单最高峰。

“宅”酒店“泡”洗浴中心，年轻人爱上一站式玩乐

随着住玩一体的新型住宿出现，酒店民宿成了暑期“躺平游”的热门选择。广州、上海、北京等多地酒店、民宿从业人士表示，高温环境下，住客在室内的停留时间显著变长，住着玩的“躺平游”取代“特种兵旅游”，成为了年轻人的主流玩法。

(资料图片仅供参考)

“很多客人订民宿就是为了来体验乡村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚凉爽一些，就去湖边散步。”苏州西山岛何必在熠民宿主理人表示，为了让房客在民宿内拥有更好的体验，她不仅增加了私家泳池、家庭影院、游戏机、卡拉OK等丰富设施，还会组织房客进行杨梅扎染、庭院烧烤等活动。

年轻人在民宿庭院里烧烤聚餐。（受访商户供图）

除了酒店民宿，洗浴中心也成了避暑“黑马”。泡汤洗浴、影院足道、美发美甲、漂流冲浪……年轻人纷纷“泡”在洗浴中心，体验一站式的吃喝玩乐洗。“晚上飞机8点到，直接去了一家洗浴中心，能吃饭，能泡澡，还有影院。”南京游客刘女士表示，她和朋友在沈阳玩了四天，去了两次洗浴中心，“啥都有，东北澡堂子果然名不虚传。”

美团数据显示，暑期以来，洗浴中心的线上消费规模较2019年增长150%，20-35岁的消费者占比近七成，沈阳、北京、哈尔滨、上海、天津等城市的洗浴搜索热度最高。为进一步助推潮流洗浴便民化、大众化发展，自7月14日起，美团休闲玩乐推出洗浴团购5折起的优惠活动，覆盖全国近70城上千家洗浴商家。

citywalk、民宿周月租，慢游体验当地风貌

“吹吹海风，吃吃海鲜、玩玩冲浪，慢慢玩嘛！”到广东惠州游玩的大学生罗茜被海滨风光吸引，在民宿平台上订了周月租延长出行，“民宿就像家一样，还能做饭洗衣服，我打算再待上半个月。”

像罗茜这样回归“躺平式”慢游的游客并不在少数，而能避暑冲浪、晒日光浴的海滨城市，则成了绝佳选择。美团、大众点评数据显示，暑期以来，平台上的海滨浴场、冲浪的笔记攻略分别同比上涨320%和110%，包括青岛、大连、威海、惠州、三亚、秦皇岛等在内的海滨城市的民宿订单量也上涨显著。与此同时，主打深度体验的民宿周月租的需求火爆。美团民宿数据显示，暑期以来，按周或月预订的民宿订单量同比涨超200%。

“躺平式”慢游让各地citywalk热度持续上涨

在上海梧桐区买杯咖啡散步，在广州老西关街巷寻找老广味道，在武汉台北路寻找尽头的“解放大道”……这个夏天，“躺平式”慢游让游客们有更多时间探寻当地城市风貌，各地的citywalk热度持续上涨。

美团、大众点评数据显示，今年7月，平台上的citywalk搜索量环比上月增长150%，笔记攻略增长了105%，上海、北京、重庆、青岛、广州、深圳、成都、南京、武汉、杭州等地的citywalk热度最高。

为了助力用户探寻夏日的N种打开方式，美团民宿推出“夏日大促季”，精选度假避暑、citywalk在内的五大主题民宿，还在全国357个城市推出“周月租”服务，用户享有按周付款、连住优惠的权益，更好地享受慢游旅行。

“白天宅晚上逛”催生“晚七点”经济

这个暑假，被“台北路的尽头是解放大道”的社交热梗吸引的大学生小张，来到了武汉游玩。而高温天气让她选择了“昼伏夜出”错峰出游，“白天，我们就在酒店待着，一般17点后出门，去街头漫步拍照，感受武汉的夜生活。”小张表示。

受高温影响，“白天宅晚上逛”成了不少年轻人的“躺平式”游玩方式。美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天订单最高峰，夜间消费最高的前五大城市为上海、北京、成都、深圳、广州。

不少消费者还通过“夜骑”感受城市魅力。在全国城市中，广州骑行量明显增长，彰显“不夜城”特色，骑行量较暑期前提升20%，从19点一直持续到凌晨2点，热度不减，北京路、珠江新城、动物园是夜骑的热门区域。值得一提的是，夜间骑行的用户中，“90后”占比已超五成。

夜晚的青岛台东步行街 摄影：李爽

此外，美团数据显示，暑期以来，平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。越来越多像Livehouse、精酿吧、小酒馆等主打沉浸体验、潮流玩法的多元化酒吧业态，正在点燃城市新“夜”态，激活夜间消费新活力。近一周，美团上Livehouse的夜间订单量同比去年增长超80%。

业内人士指出，“躺平游”的出现，一方面得益于酒店民宿、洗浴中心等场所具有了目的地属性，能够为消费者提供丰富多元的体验项目；另一方面，随着citywalk等新趋势的出现，深度游、舒适游、文化游成为了当代年轻人的游玩新方向，这将催生出新的消费模式，带动文旅、住宿、餐饮、休娱、交通等各类消费业态提质升级。

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