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618各大电商平台促销火热,线下购物中心也亮出大招,年中大促进入“白热化”。记者在走访中发现,深圳各大购物中心早在5月就开始推出618活动,进入6月更是持续加码,通过丰富场景、深化主题、融合线上等花式促销,吸引消费者。
“这个折扣力度很大,很划算,我买了好几件。”15日上午,虽是工作日,但在深圳布吉万象汇一家运动快消品牌店内却挤满了人。市民乔小姐告诉记者,促销最直接的就是价格优势,早就听说这家品牌618有活动,折扣在5到7折。“因为平时不怎么打折,一看到这个折扣大家都来选。”
万象天地顾客如潮。 深圳商报记者 钟华登 通讯员 戴文财 摄
万象天地则直接宣布:“Summer Sale”最牛,零套路,直接省。记者了解到,万象天地300多家店铺参与大促活动,多家大牌低至5折。同时,还推出游牧季,品牌亚太首展、华南首展等主题活动,丰富商场业态,吸引消费客流。
除了折扣, 场景化、沉浸式体验是购物中心促销的一大利器。走进卓悦中心,“一起傲焦”年中庆的主题LOGO随处可见,从促销告示牌,到电子屏,到门口和中庭的大型装置,都充满了促销氛围。记者了解到,此次年中庆,购物中心与小傲焦一起合作,黄色和香蕉元素为主打,亮眼醒目,唤醒市民的消费欲。据现场工作人员介绍,活动从6月8日启动,当日客流就明显增加,尤其是中庭的黄色抽奖装置,引得市民纷纷排队参与。
布吉万象汇内,市民在逛街购物。
为了提供更好的线下消费体验,多个购物中心推出了各类美陈装置、深圳首站签售等互动类主题活动。15日至19日,鸿荣源壹方商置联动前海壹方城和龙华壹方天地开启“超能买手节3.0”年中促销活动。其中,2023年路人王城市冠军赛深圳首站将“空降”前海壹方城。前海壹方城还联合场内商户酷乐潮玩邀请潮流IP到场进行深圳首站限量签售。龙华壹方天地则围绕“超能IDOL派对季”主题延展童星舞台SHOW、歌友会、街舞battle赛等10余项活动,购物狂欢互动气氛拉满。
记者发现,线上线下融合,线上引流已成为激活商业人气的重要途径。本次年中大促,深圳多家商场通过联动品牌,在线上推出品牌权益包,在大众、美团、商场小程序等多个平台上线团购券等,吸引消费者,引导线下到店二次消费。
“让线下体验消费与618形成强关联,营造良好的消费生态,强化民众的消费习惯,更好地促进消费复苏。”一家商场负责人对记者表示。
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