OLED面板成本大幅下降，三星和LG喜忧参半？

LCD液晶面板和OLED面板价格走势出现了不一致。2023年以来，液晶面板价格有企稳回升势头，但OLED面板价格却有大幅下滑之势。

群智咨询预测，32英寸、43英寸、50英寸、55英寸四款液晶电视面板价格将在5月分别上涨1美元、2美元、6美元及6美元，更大尺寸的液晶电视面板则有10美元的涨幅。

与此同时，Display Supply Chain Consultants(DSCC)研究报告显示，OLED 面板的生产成本将在未来两年持续下降。报告显示，2023 年每块 55 英寸 OLED 面板的生产成本相比 2022 年预计下降约 20%，到了 2024 年也会有相近的降幅。成本相对更高的三星 QD-OLED 面板的成本也会下降，幅度大概在 30%。

(相关资料图)

来源： DSCC

20%-30%这样的成本下探，势必会传导到终端市场，引发OLED电视市场的波动。那么，如此大幅度的成本下降，对于三星和LG两大OLED电视的主力品牌而言，究竟是喜是忧呢?

丁科技网注意到，自2013年规模上市以来，OLED电视市场经历了10年的发展历程。但从整体出货量来看，却不尽如人意。根据Omdia数据，2022年全球OLED电视出货量为651万台，预计2023年突破740万台，到2026年将达到1054万台。

也就是说，整整10年时间，OLED电视年度出货量都尚未越过1000万台的关口。

对比Mini LED电视来看，OLED的增速相当缓慢。群智咨询预测，2022年Mini LED背光电视出货量达到380万台，市占率接近2%;Mini LED背光电视将在2025年达到900万台的出货规模，市场占有率将提升至4%。要知道，Mini LED规模出货也仅仅在2021年，大概仅用五六年时间，Mini LED电视年度出货量就可以达到千万台水平。

丁科技网注意到，制约OLED电视出货增长的因素，一般认为有两点：一是，成本过高，导致终端普及门槛过高;二是，三星、海信等巨头不参与，导致市场合力没有形成。

但如今来看，这两大制约因素都消失了。从成本来看，无论是WOLED还是QD-OLED，成本都在大幅下降;从品牌阵营来看，虽然技术路线不一致，但三星已经加入了OLED阵营，对外统称OLED电视，海信和旗下品牌东芝也推出了OLED电视产品。

因此，从行业来看，上游面板价格下探有利于加速OLED电视的普及进程，尤其是在液晶价格企稳上扬的情况下，如果OLED电视能够在价格上对中高端液晶形成竞争力，那么无疑会形成更大的替代效应。

不过，对于三星和LG来说，以价换量也有负面影响，那就是在一定程度上拉低了OLED电视的高端形象。目前来看，OLED是三星、LG维系高端市场和高端品牌形象的主要技术，一旦在价格上与中高端液晶纠缠在一起，尤其是和Mini LED纠缠在一起，那么对于后期发展并不利。要知道，液晶面板产能巨大，无论是传统LCD还是Mini LED，未来都会有价格下降的空间，OLED如果随之起舞，很难长期在价格竞争上与其匹敌。也就是说，短期内以价换量会提振OLED销量，但中长期来看会拉低高端形象，并且陷入与LCD的同质化竞争泥潭中。

关键词：